Почему маркетинг может не работать? Сравним бренд-performance
и продуктовый маркетинг
и продуктовый маркетинг
4 причины по которым маркетинг не приносит ожидаемых результатов
1. Ожидание мгновенного успеха
Маркетинг – это не кнопка "купить" и не мгновенный результат. Необходимо строить долгосрочные стратегии.
2. Недостаточные ресурсы
Отсутствие комплексной команды, специализирующейся
на различных аспектах маркетинга.
3. Незнание инструментов
Неправильное использование маркетинговых инструментов.
4. Ограниченность стратегии
Зацикливание на одном канале коммуникации и узком подходе.
Попробуем разобраться.
Разнообразие маркетинговых стратегий
Успешный маркетинг — это комплексный подход, включающий разные стратегии. Необходимо понимать,
что разные цели достигаются разными путями.
Бренд-маркетинг
Фокус на построении бренда и долгосрочных ассоциациях
Цель: повышение узнаваемости, лояльности, снижение затрат на привлечение клиентов (айдентика, сторителлинг, медийка, партнёрства)
Продуктовый маркетинг
Фокус на продажах конкретного продукта
Цель: рост LTV, увеличение объёма продаж, ценообразование (продуктовые запуски, работа с продуктовой линейкой, креативный маркетинг)
Performance-маркетинг
Фокус на краткосрочной отдаче
Цель: продажи и конверсии в рамках заданного бюджета (PPC-реклама, ретаргетинг, SEO/SEM)
Инсайт
Эффективная маркетинговая стратегия объединяет все три вида маркетинга — бренд-маркетинг, продуктовый маркетинг и performance-маркетинг. Без этого комплексного подхода есть риск потерять деньги или не достичь желаемого.
1. Ожидание мгновенного успеха
Маркетинг – это не кнопка "купить" и не мгновенный результат. Необходимо строить долгосрочные стратегии.
2. Недостаточные ресурсы
Отсутствие комплексной команды, специализирующейся
на различных аспектах маркетинга.
3. Незнание инструментов
Неправильное использование маркетинговых инструментов.
4. Ограниченность стратегии
Зацикливание на одном канале коммуникации и узком подходе.
Попробуем разобраться.
Разнообразие маркетинговых стратегий
Успешный маркетинг — это комплексный подход, включающий разные стратегии. Необходимо понимать,
что разные цели достигаются разными путями.
Бренд-маркетинг
Фокус на построении бренда и долгосрочных ассоциациях
Цель: повышение узнаваемости, лояльности, снижение затрат на привлечение клиентов (айдентика, сторителлинг, медийка, партнёрства)
Продуктовый маркетинг
Фокус на продажах конкретного продукта
Цель: рост LTV, увеличение объёма продаж, ценообразование (продуктовые запуски, работа с продуктовой линейкой, креативный маркетинг)
Performance-маркетинг
Фокус на краткосрочной отдаче
Цель: продажи и конверсии в рамках заданного бюджета (PPC-реклама, ретаргетинг, SEO/SEM)
Инсайт
Эффективная маркетинговая стратегия объединяет все три вида маркетинга — бренд-маркетинг, продуктовый маркетинг и performance-маркетинг. Без этого комплексного подхода есть риск потерять деньги или не достичь желаемого.
Let's talk
заполните форму и мы с вами свяжемся.