Зачем бренду архетипы? И как их использовать
в бизнесе
в бизнесе
В современном маркетинге создание сильного и запоминающегося бренда — задача первостепенной важности. Один из эффективных инструментов для достижения этой цели — использование архетипов.
Что такое архетипы?
Слово "архетип" происходит от греческого "прообраз".
В психологии это универсальные, врожденные образы, символы и мотивы, заложенные в коллективном бессознательном. Они резонируют с аудиторией вне зависимости от поколения или культуры, обращаясь к глубинным эмоциональным реакциям.
Виды архетипов
Существует множество архетипов, но наиболее распространенной является система из 12 архетипов, описанная в книге Кэрол Пирсон и Маргарет Марк «Герой и бунтарь»: Шут, Мудрец, Мать, Бунтарь, Любовник, Заботливый, Искатель, Славный малый, Простодушный, Творец, Правитель. Авторы называют свою систему «системой управления значением».
Архетипы в маркетинге и брендинге
Использование архетипов в маркетинге позволяет создавать глубокую эмоциональную связь с аудиторией. Понимание архетипа вашего бренда помогает установить сильную эмоциональную связь с клиентами, создать устойчивый и узнаваемый бренд, обеспечить согласованность маркетинговых коммуникаций.
Примеры брендов, использующих архетипы
Рассмотрим архетип Бунтаря. Он характеризуется внутренним сопротивлением общепринятым нормам и стремлением к свободе. Бренды, использующие этот архетип (например, Yeezy, Balenciaga, Harley Davidson), часто формируют вокруг себя целые субкультуры. В литературе и кино подобными персонажами являются Робин Гуд, Хан Соло, Джек Воробей — герои, следующие собственному моральному кодексу и часто побеждающие именно благодаря этому.
Использование системы управления значениями (архетипы) позволяет достичь глубокого резонанса с целевой аудиторией. Определение своего брендингового архетипа — ключ к построению устойчивой и узнаваемой торговой марки.
Что такое архетипы?
Слово "архетип" происходит от греческого "прообраз".
В психологии это универсальные, врожденные образы, символы и мотивы, заложенные в коллективном бессознательном. Они резонируют с аудиторией вне зависимости от поколения или культуры, обращаясь к глубинным эмоциональным реакциям.
Виды архетипов
Существует множество архетипов, но наиболее распространенной является система из 12 архетипов, описанная в книге Кэрол Пирсон и Маргарет Марк «Герой и бунтарь»: Шут, Мудрец, Мать, Бунтарь, Любовник, Заботливый, Искатель, Славный малый, Простодушный, Творец, Правитель. Авторы называют свою систему «системой управления значением».
Архетипы в маркетинге и брендинге
Использование архетипов в маркетинге позволяет создавать глубокую эмоциональную связь с аудиторией. Понимание архетипа вашего бренда помогает установить сильную эмоциональную связь с клиентами, создать устойчивый и узнаваемый бренд, обеспечить согласованность маркетинговых коммуникаций.
Примеры брендов, использующих архетипы
Рассмотрим архетип Бунтаря. Он характеризуется внутренним сопротивлением общепринятым нормам и стремлением к свободе. Бренды, использующие этот архетип (например, Yeezy, Balenciaga, Harley Davidson), часто формируют вокруг себя целые субкультуры. В литературе и кино подобными персонажами являются Робин Гуд, Хан Соло, Джек Воробей — герои, следующие собственному моральному кодексу и часто побеждающие именно благодаря этому.
Использование системы управления значениями (архетипы) позволяет достичь глубокого резонанса с целевой аудиторией. Определение своего брендингового архетипа — ключ к построению устойчивой и узнаваемой торговой марки.
Let's talk
заполните форму и мы с вами свяжемся.