Разработка лендинга: структура, этапы и сколько стоит

Лендинг — одностраничный сайт под одно предложение и одно действие: оставить заявку, записаться, купить. Он нужен, когда вы запускаете рекламу и хотите, чтобы трафик превращался в клиентов, а не терялся на многостраничном сайте. Разберём, как идёт разработка лендинга, какая структура работает и сколько это стоит.

Когда нужен лендинг, а когда сайт

Часто хорошо работает связка: основной сайт для поиска и доверия плюс отдельные лендинги под рекламные кампании.

Структура лендинга

Главное правило: каждый блок отвечает на один вопрос клиента. Что это? Зачем мне? Почему вам верить? Сколько стоит? Что делать дальше? Если ответа нет, человек уходит сравнивать конкурентов.

Этапы разработки лендинга

1. Бриф и анализ. Аудитория, конкуренты, оффер. Как разобрать конкурентов быстро, мы писали в статье об анализе конкурентов.
2. Прототип и тексты. Сначала смысл и порядок блоков, потом дизайн. Тексты пишутся под запросы, по которым придёт реклама.
3. Дизайн. В фирменном стиле, с акцентом на кнопки и доказательства.
4. Вёрстка и адаптив. Больше половины трафика обычно приходит с телефонов, поэтому мобильную версию проверяем отдельно.
5. Аналитика. Метрика, цели на заявки, UTM-метки, связь с CRM или мессенджером.
6. Запуск и тесты. Первые недели смотрим, где люди уходят, и меняем заголовки, оффер и форму.

Сколько стоит разработка лендинга

Цена зависит от количества блоков, сложности дизайна, объёма текстов и интеграций. Шаблон дешевле, но выглядит как у всех и редко попадает в оффер. В PRESS сайт или лендинг под ключ стоит от 80 000 ₽: с анализом, текстами, дизайном, адаптивом и настройкой аналитики. Работаем с клиентами по всей России.

Частые ошибки

1. Размытый первый экран: непонятно, что предлагают и кому.
2. Нет цены: человек уходит туда, где она есть.
3. Форма из десяти полей вместо имени и телефона.
4. Нет доказательств: кейсов, отзывов, цифр.
5. Не настроены цели, и непонятно, какая реклама приводит заявки.

Больше причин, по которым страница не конвертирует, — в статье о том, почему сайт не приносит заявки.

Как мы делаем это в PRESS

Лендинг в PRESS начинается не с дизайна, а с оффера: кто клиент, что он ищет и почему должен выбрать вас. Мы делаем сайты для HoReCa, профессионального спорта, частного образования и девелопмента и сразу настраиваем аналитику, чтобы после запуска было видно, какой канал приводит заявки. Работа не заканчивается публикацией: на этапе «Запуск и замер» мы смотрим, где люди уходят, и улучшаем страницу.

За пять лет проекты PRESS собрали для клиентов больше миллиона лидов. Подробнее о формате работы — направление «Digital и продвижение», примеры проектов — в разделе «Что мы уже сделали».

Частые вопросы

Сколько времени занимает разработка?

Обычно от двух до четырёх недель, если тексты и материалы согласуются без задержек.

На чём делать лендинг?

Для большинства задач хватает конструктора вроде Tilda: быстро, удобно редактировать самим, легко подключить аналитику и формы.

Коротко

• Лендинг нужен под одно предложение и рекламный трафик.
• Структура строится от вопросов клиента, а не от красивых блоков.
• Без аналитики и тестов лендинг не улучшить.

Нужен лендинг под рекламу? Оставьте заявку: предложим структуру и оффер под вашу аудиторию.