Разработка логотипа: этапы, техзадание и сколько стоит

Логотип — первое, что заказывают при запуске бизнеса, и первое, что потом хочется переделать. Причина почти всегда одна: логотип делали как картинку, а не как часть бренда. Разберём, как проходит разработка логотипа, что написать в техническом задании, какие бывают виды логотипов и сколько это стоит.

Каким должен быть хороший логотип

Хороший логотип не обязан рассказывать, чем занимается компания. У банков нет монет в логотипах, а у авиакомпаний не всегда есть самолёты. Он должен решать другие задачи:

• Отличать вас от конкурентов в выдаче, на полке и в ленте.
• Запоминаться с одного-двух касаний.
• Работать в любом размере — от вывески до значка приложения.
• Передавать характер бренда: строгий, дружелюбный, премиальный.

Виды логотипов

Этапы разработки логотипа

1. Бриф

Дизайнер выясняет, чем занимается компания, кто клиенты, чем вы отличаетесь и каким должен восприниматься бренд. Это самый важный этап: без него логотип делается по вкусу, а не по задаче.

2. Исследование

Анализ логотипов конкурентов и отраслевых штампов. Если у всех в нише синий цвет и щит, повторять это не стоит. Как быстро разобрать конкурентов, мы рассказали в статье об анализе конкурентов.

3. Эскизы

Десятки быстрых идей, из которых отбираются самые сильные. Обычно клиент этот этап не видит.

4. Концепции

Два-три направления, показанные в цвете и на носителях: на сайте, вывеске, упаковке, в соцсетях. Так проще оценить логотип в реальной жизни, а не на белом листе.

5. Доработка

Выбранный вариант доводят до финала: выверяют пропорции, подбирают цвета, делают горизонтальную, вертикальную и монохромную версии.

6. Передача файлов

Логотип в векторе и растре, на светлом и тёмном фоне, плюс короткие правила использования: минимальный размер и охранное поле.

Техническое задание на логотип

Хорошее ТЗ экономит недели правок. Ответьте в нём на вопросы:

1. Название и как его правильно писать.
2. Чем занимается компания и кто её клиенты.
3. Чем вы отличаетесь от конкурентов.
4. Три-пять слов, которые описывают характер бренда.
5. Где логотип будет использоваться чаще всего.
6. Примеры логотипов, которые нравятся и не нравятся, с объяснением почему.
7. Ограничения: цвета, которые нельзя использовать, требования франшизы или учредителей.

Сколько стоит разработка логотипа

На рынке разброс огромный: от генераторов и шаблонов до проектов дизайн-студий. Цена зависит от количества концепций, глубины исследования, числа адаптаций и того, входит ли в работу фирменный стиль. Логотип отдельно от стиля почти всегда приходится потом дорабатывать, поэтому в PRESS мы делаем его в составе брендбука или фирменного стиля. Брендбук — от 70 000 ₽, точную стоимость называем после брифа.

Как проверить логотип перед утверждением

• Уменьшите до размера 16×16 пикселей: узнаётся ли он во вкладке браузера?
• Распечатайте в одном цвете: не теряется ли смысл без цвета?
• Поставьте рядом с логотипами трёх конкурентов: отличается ли он?
• Покажите пяти людям из аудитории на две секунды: что они запомнили?
• Проверьте товарный знак: не зарегистрировано ли похожее обозначение в вашей категории.

Частые ошибки

1. Слишком много деталей. Мелкие элементы сливаются на визитке и аватарке.
2. Буквальность. Зуб у стоматологии и дом у застройщика делают логотип одним из сотни похожих.
3. Модные приёмы. Тренды устаревают за пару лет, а логотип нужен надолго.
4. Решение комитетом. Когда логотип согласуют десять человек, побеждает самый безопасный и скучный вариант.

Частые вопросы

Сколько времени занимает разработка логотипа?

Обычно от двух до четырёх недель, если согласования проходят быстро. В составе фирменного стиля — дольше, потому что параллельно делаются носители.

Можно ли сделать логотип нейросетью?

Нейросеть подходит для поиска идей и черновиков. Но финальный логотип нужно доработать вручную, перевести в вектор и проверить на уникальность, иначе возникнут проблемы с регистрацией и качеством.

Нужно ли менять логотип при ребрендинге?

Не всегда. Иногда достаточно обновить шрифт и цвета, сохранив узнаваемый знак. Решение зависит от того, что именно мешает бренду.

Коротко

• Логотип должен отличать, запоминаться и работать в любом размере.
• Разработка идёт от брифа и исследования к концепциям и файлам.
• Хорошее ТЗ отвечает на вопросы о бизнесе и характере, а не о картинке.
• Логотип лучше делать вместе с фирменным стилем, чтобы не переделывать.

Нужен логотип, который станет основой бренда? Оставьте заявку: начнём с брифа и покажем первые направления.