Брендбук: что это, что входит и сколько стоит разработка

Брендбук часто представляют как толстую красивую книгу, которую заказывают один раз и ставят на полку. На деле хороший брендбук — рабочий инструмент: по нему дизайнер собирает баннер за час, SMM-специалист понимает, каким тоном писать, а подрядчик печатает мерч в правильных цветах. Разберём, что такое брендбук, что в него входит и как сделать документ, которым будут пользоваться.

Что такое брендбук простыми словами

Брендбук — это документ, который описывает, что такое ваш бренд и как он должен выглядеть и звучать. В нём собраны смысловая часть (кому и что мы обещаем, какой у нас характер) и визуальная часть (логотип, цвета, шрифты, графика) вместе с правилами использования.

Главная задача брендбука — чтобы бренд оставался одинаковым, кто бы с ним ни работал: штатный дизайнер, новый маркетолог, типография или агентство.

Брендбук, гайдлайн и фирменный стиль: в чём разница

Часто эти слова используют как синонимы, поэтому при заказе уточняйте состав, а не название. Что входит в сам фирменный стиль, мы подробно разобрали в статье о фирменном стиле компании.

Что входит в брендбук

Платформа бренда

Миссия, ценности, позиционирование, характер бренда и ключевое обещание клиенту. Это основа, из которой вырастают и визуал, и тексты. Как сформулировать позиционирование, мы писали в статье о позиционировании бренда.

Логотип и правила его использования

Все версии логотипа, минимальный размер, охранное поле, допустимые фоны и примеры того, как делать нельзя: растягивать, менять цвета, добавлять тени.

Цвета и шрифты

Коды цветов для экрана и печати, пропорции основного и акцентных цветов, шрифтовая иерархия: какие начертания и размеры использовать для заголовков, подзаголовков и текста.

Графика и фотостиль

Паттерны, иконки, иллюстрации и правила фотографии. Этот раздел особенно нужен, когда контент делают разные люди.

Тон коммуникации

Как бренд разговаривает: на «ты» или на «вы», какие слова используем, каких избегаем, примеры удачных и неудачных формулировок. Без этого раздела визуал будет единым, а тексты — разными.

Носители и шаблоны

Готовые макеты: презентация, шаблоны соцсетей, визитки, бланки, email-подпись, вывеска, упаковка, мерч. Чем больше готовых шаблонов, тем реже команда ошибается.

Кому и когда нужен брендбук

• Компания растёт, и с брендом работают несколько дизайнеров и подрядчиков.
• Появляются филиалы, франчайзи или партнёры, которые используют ваш бренд.
• Вы делаете ребрендинг и хотите закрепить новый стиль.
• Материалы выглядят по-разному, и каждый макет согласуется долго.

Если бизнес только запускается и вся визуальная работа в руках одного человека, на старте может хватить фирменного стиля с короткой памяткой. Брендбук появится, когда команда вырастет.

Как проходит разработка брендбука

1. Бриф и интервью. Обсуждаем бизнес, аудиторию, конкурентов и цели.
2. Платформа бренда. Формулируем позиционирование, ценности и характер.
3. Визуальная концепция. Логотип, цвета, шрифты, графика.
4. Правила и носители. Описываем, как пользоваться элементами, и собираем шаблоны.
5. Сборка документа. Удобный PDF или онлайн-версия плюс исходники.

В среднем на разработку уходит от одного до трёх месяцев. Если фирменный стиль уже есть, брендбук делается быстрее: остаётся описать правила и собрать шаблоны.

Сколько стоит брендбук

Стоимость зависит от того, есть ли у вас логотип и стиль, нужна ли платформа бренда и сколько носителей нужно описать. Короткий гайдлайн на 10–15 страниц стоит дешевле, чем полный брендбук с платформой и десятками шаблонов. В PRESS разработка брендбука стоит от 70 000 ₽, точную смету называем после брифа.

Как сделать брендбук, которым пользуются

• Короче лучше. 30 понятных страниц полезнее, чем 120 страниц теории.
• Больше примеров. «Как надо» и «как не надо» на реальных макетах работают лучше правил.
• Шаблоны в рабочих форматах. Файлы для Figma, PowerPoint, Canva, а не только PDF.
• Один ответственный. Человек, который следит за брендом и обновляет документ.

Частые вопросы

Сколько страниц должно быть в брендбуке?

Для малого и среднего бизнеса обычно 20–50 страниц. Объём важен меньше, чем то, насколько легко найти нужное правило.

Можно ли сделать брендбук самостоятельно?

Можно собрать базовый гайдлайн: логотип, цвета, шрифты и пару шаблонов. Платформу бренда и целостный визуал лучше делать с командой, которая смотрит со стороны.

Как часто обновлять брендбук?

Раз в год стоит проверить, все ли правила актуальны, и добавить новые носители. Полная переработка нужна при ребрендинге.

В каком виде получать брендбук?

Удобнее всего PDF для чтения и папка с исходниками: логотипы в векторе, шрифты, шаблоны. Для больших команд подойдёт онлайн-версия, которую легко обновлять.

Коротко

• Брендбук описывает, что такое бренд и как он выглядит и звучит.
• Он шире фирменного стиля: добавляет платформу бренда, тон и правила.
• Нужен, когда с брендом работают несколько людей и подрядчиков.
• Хороший брендбук короткий, с примерами и рабочими шаблонами.

Нужен брендбук, который поможет команде? Оставьте заявку: обсудим, какой объём подойдёт вашему бизнесу.