Фирменный стиль компании: что входит, как разрабатывают и сколько стоит

Фирменный стиль — это то, по чему клиент узнаёт вас раньше, чем прочитает название: цвет вывески, шрифт в рекламе, манера фотографий в соцсетях. Когда стиля нет, каждый новый макет делается с нуля, а бренд выглядит по-разному на сайте, в упаковке и на визитке. Разберём, что входит в фирменный стиль, как проходит разработка и сколько она стоит.

Что такое фирменный стиль

Фирменный стиль, или айдентика, — это набор визуальных правил, по которым бренд выглядит одинаково везде, где встречается с клиентом. Он включает логотип, цвета, шрифты, графические элементы и примеры их использования на носителях.

Задача фирменного стиля не в том, чтобы было красиво. Он должен делать бренд узнаваемым, отличать его от конкурентов и передавать характер: дорогой или доступный, строгий или дружелюбный, технологичный или ремесленный.

Что входит в фирменный стиль

Логотип

Основная версия и адаптации: горизонтальная, вертикальная, знак без надписи, монохромная версия для гравировки и печати в один цвет. Без адаптаций логотип начинают растягивать и перекрашивать, и узнаваемость теряется.

Цветовая палитра

Один-два основных цвета и несколько дополнительных. Для каждого фиксируют коды для экрана и печати, чтобы оттенок совпадал на сайте, в типографии и на мерче.

Шрифты

Шрифт для заголовков и шрифт для основного текста. Важно проверить лицензию и наличие кириллицы: многие красивые шрифты не поддерживают русский язык или запрещены для коммерческого использования.

Графические элементы

Паттерны, иконки, плашки, иллюстрации. Именно они часто делают стиль узнаваемым даже без логотипа, например в сторис или на упаковке.

Фотостиль

Правила съёмки и обработки: свет, ракурсы, цветокоррекция, что можно и что нельзя показывать. Это особенно важно для соцсетей, где фотографии делают разные люди.

Носители

Примеры применения: визитки, бланки, презентация, шаблоны для соцсетей, вывеска, упаковка, форма сотрудников. Набор носителей зависит от бизнеса: кофейне важнее стаканы и меню, B2B-компании — презентация и сайт.

Фирменный стиль, логотип и брендбук: в чём разница

Подробнее о составе брендбука мы рассказали в статье что такое брендбук и что в него входит.

Как проходит разработка фирменного стиля

1. Бриф и исследование. Обсуждаем бизнес, аудиторию, конкурентов и то, каким бренд должен восприниматься.
2. Концепция. Дизайнер предлагает два-три направления: настроение, цвета, шрифты, первые эскизы логотипа.
3. Выбор и доработка. Одно направление доводим до финального вида.
4. Носители. Показываем стиль на реальных макетах: сайт, соцсети, упаковка, визитки.
5. Передача файлов. Логотипы во всех форматах, палитра, шрифты, шаблоны и короткий гайд по использованию.

Обычно разработка занимает от трёх до восьми недель. Сроки зависят от количества носителей и того, как быстро согласуются этапы.

Сколько стоит фирменный стиль

Цена зависит от объёма: один логотип стоит заметно дешевле полного стиля с десятком носителей и правилами использования. На стоимость влияют количество концепций, носителей и раундов правок, а также нужен ли нейминг и платформа бренда. В PRESS разработка брендбука, в который входит фирменный стиль, стоит от 70 000 ₽. Точную смету называем после брифа.

Как понять, что фирменный стиль работает

• Бренд узнают в ленте соцсетей до того, как прочитают название.
• Новые макеты делаются быстрее, потому что есть шаблоны и правила.
• Сайт, упаковка и реклама выглядят как части одного целого.
• Стиль отличается от конкурентов, а не повторяет общие тренды отрасли.

Частые ошибки

1. Начинать с картинки, а не со смысла. Без позиционирования стиль становится просто модным, а не вашим. Об этом — в статье о позиционировании бренда.
2. Копировать лидера рынка. Вы будете выглядеть как его более дешёвая версия.
3. Слишком сложный логотип. Он должен читаться на аватарке в соцсетях и на ручке размером в сантиметр.
4. Нет носителей. Логотип без примеров применения каждый подрядчик трактует по-своему.
5. Нелицензионные шрифты. Это риск претензий и переделки всех материалов.

Когда стоит обновить фирменный стиль

Если бизнес вырос, сменил аудиторию или продукт, а стиль остался прежним, он начинает мешать: компания выглядит меньше и дешевле, чем есть. Ещё один сигнал — материалы выглядят по-разному и их стыдно показывать крупным клиентам. Как понять, что пора менять стиль целиком, мы разбирали в статье о признаках ребрендинга.

Частые вопросы

Можно ли сделать фирменный стиль без логотипа?

Можно, если логотип уже есть и устраивает. Тогда стиль строится вокруг него: подбираются цвета, шрифты, графика и носители.

Сколько концепций нужно смотреть?

Обычно хватает двух-трёх. Больше вариантов не делает выбор проще, а размывает решение.

Нужно ли регистрировать логотип?

Если вы планируете развивать бренд, регистрация товарного знака защищает от копирования. Перед разработкой стоит проверить, не занято ли похожее название и обозначение.

Кому принадлежат права на фирменный стиль?

Права передаются заказчику по договору. Проверьте, что в договоре прописана передача исключительных прав на логотип и все элементы стиля.

Коротко

• Фирменный стиль — набор визуальных правил: логотип, цвета, шрифты, графика, фото и носители.
• Он нужен, чтобы бренд узнавали и он выглядел одинаково везде.
• Разработка идёт от смысла к картинке: бриф, концепции, доработка, носители, файлы.
• Без примеров применения стиль быстро размывается.

Нужен фирменный стиль, который отличает от конкурентов? Оставьте заявку: начнём с короткого брифа и покажем, каким может быть ваш бренд.