Креативный спецпроект для бренда: как придумать механику, которая работает на бизнес

Спецпроект — это нестандартный формат продвижения, который выходит за рамки привычной рекламы: мероприятие, коллекция, игра, коллаборация, необычная упаковка или digital-механика. Его задача — сделать так, чтобы о бренде заговорили сами люди.

Чем спецпроект отличается от рекламы

Реклама сообщает. Спецпроект вовлекает. В рекламе бренд говорит о себе, а в спецпроекте человек сам становится участником истории: приходит, пробует, делится, рассказывает друзьям. Поэтому хороший спецпроект живёт дольше рекламной кампании и работает на узнаваемость ещё долго после завершения.

Почему многие спецпроекты не дают результата

Самая частая ошибка — начинать с идеи, а не с задачи. Яркая механика, которая не связана со стратегией бренда, собирает внимание, но не приводит к продажам и не укрепляет позиционирование. Через месяц о ней забывают.

Как придумать механику, которая работает

Начните со стратегической задачи

Что должно измениться после проекта: узнаваемость в новом сегменте, поток гостей в будние дни, интерес к новому продукту, лояльность партнёров? Задача определяет и формат, и метрики.

Найдите неочевидный угол

Посмотрите, что делают конкуренты, и сознательно отойдите в сторону. Сильная идея часто рождается на стыке: продукт и культура, бизнес и спорт, офлайн и digital.

Сделайте участие простым

Чем меньше усилий нужно человеку, чтобы стать частью проекта, тем больше людей в нём окажется. Сложные механики красиво смотрятся в презентации, но плохо работают в жизни.

Продумайте, что люди унесут с собой

Фото, мерч, подарок, впечатление, о котором хочется рассказать. Это то, что продолжит работать на бренд после окончания проекта.

Заранее решите, как будете мерить

Охват, участники, упоминания, заявки, продажи. Метрики договариваются до старта, иначе оценить эффект будет невозможно.

Какие форматы мы используем

• мероприятия и закрытые события для middle- и premium-сегмента;
• influence-проекты с блогерами;
• коллекции мерча и корпоративные подарки;
• нестандартные digital-механики и сайты-спецпроекты;
• упаковка и предметы, которые хочется сохранить.

Стратегия плюс креатив

В PRESS спецпроект всегда вырастает из стратегии: сначала мы понимаем, какую задачу бизнеса он решает, а потом ищем креативный угол. Так идея получается не только яркой, но и полезной. О том, как устроена стратегия, читайте в материале «Маркетинговая стратегия для бизнеса».

Нужен спецпроект, о котором заговорят? Расскажите о задаче, и мы предложим нестандартный угол.