Нейминг: как придумать название компании и проверить его
Название сложнее всего поменять: его печатают на вывеске, регистрируют, запоминают клиенты и поисковики. Поэтому нейминг стоит сделать один раз и хорошо. Разберём, как придумать название компании или продукта, какие методы работают, по каким критериям отбирать варианты и как проверить название перед запуском.
Что такое нейминг
Нейминг — это разработка названия для компании, продукта или услуги. Хорошее название легко произнести, запомнить и найти, оно отличается от конкурентов и подходит характеру бренда. А ещё его можно зарегистрировать как товарный знак, иначе все вложения в бренд окажутся под угрозой.
Каким должно быть хорошее название
- Короткое. Одно-два слова, лучше до трёх слогов.
- Произносимое. Человек должен правильно произнести его, увидев написанным, и правильно написать, услышав.
- Отличающееся. Не похоже на названия конкурентов в вашей нише.
- Свободное. Товарный знак не зарегистрирован, есть домен и аккаунты в соцсетях.
- С запасом на рост. «Пицца у Ашота» сложно превратить в сеть ресторанов разных кухонь.
Как придумать название: 6 шагов
1. Сформулируйте задачу
Что название должно сообщать: суть бизнеса, характер, выгоду или просто быть ярким и запоминающимся? Ответ зависит от позиционирования, о котором мы писали в статье о позиционировании бренда.
2. Определите критерии
Длина, язык (кириллица или латиница), звучание, нужен ли домен в зоне .ru, будет ли бренд работать за рубежом. Эти критерии помогут отсеивать варианты, а не спорить о вкусах.
3. Сгенерируйте много вариантов
На этом этапе важно количество: 100–200 вариантов разными методами. Хорошие идеи часто появляются после первой сотни очевидных.
4. Отберите короткий список
Оставьте 5–10 вариантов, которые проходят по критериям. Проверьте их вслух: в телефонном разговоре, в рекламе, в адресе сайта.
5. Проверьте юридически и технически
Проверка в базе товарных знаков, свободные домены, свободные имена в соцсетях, отсутствие негативных значений в других языках и сленге.
6. Протестируйте на аудитории
Покажите два-три финальных варианта людям из целевой аудитории. Спросите, что они ожидают от компании с таким названием и что запомнили через минуту.
Методы нейминга
| Метод | Пример принципа | Плюсы и минусы |
|---|---|---|
| Описательный | Название говорит, что вы делаете | Понятно сразу, но сложно зарегистрировать |
| Ассоциативный | Образ, связанный с выгодой | Запоминается, нужно объяснять |
| Придуманное слово | Новое слово из частей других | Легко зарегистрировать, нужен бюджет на узнаваемость |
| Имя или фамилия | Имя основателя или героя | Тепло и лично, трудно продать бизнес |
| Аббревиатура | Первые буквы слов | Коротко, но безлико без истории |
| Метафора | Слово из другой сферы | Ярко, если связь понятна |
Как проверить название
- Товарный знак. Поищите похожие обозначения в базе Роспатента в ваших классах товаров и услуг. Похожие по звучанию названия тоже могут стать проблемой.
- Домен и соцсети. Свободен ли домен и короткие имена в нужных соцсетях.
- Поиск. Что выдаёт поисковик по названию: нет ли там конкурентов, скандалов или чего-то неприличного.
- Языки и сленг. Нет ли у слова неудачного значения в других языках или в молодёжном сленге.
- Звучание. Можно ли продиктовать название по телефону без уточнений.
Перед регистрацией товарного знака лучше проконсультироваться с патентным поверенным: он оценит риски точнее.
Частые ошибки
- Слишком общее название. «Строй-Сервис» нельзя зарегистрировать и невозможно найти в поиске.
- Сложное написание. Латиница с двойными буквами, которую никто не может набрать.
- Название только для своих. Отсылка, понятная основателю, но не клиентам.
- Регистрация после запуска. Вывеска уже висит, а знак оказывается занят.
Нейминг и айдентика
Название и визуальный стиль работают вместе: короткое звучное слово легко превращается в шрифтовой логотип, а образное название подсказывает графику. Поэтому нейминг удобно делать в одном проекте с логотипом и фирменным стилем. Подробнее о стиле — в статье о фирменном стиле компании.
Частые вопросы
Сколько времени занимает нейминг?
Обычно две-четыре недели вместе с проверкой. Регистрация товарного знака занимает дольше, но подать заявку можно сразу после выбора.
Латиница или кириллица?
Если бизнес работает в России и не планирует выходить за рубеж, кириллица часто проще для клиентов. Латиница удобна для доменов и международных планов.
Можно ли использовать нейросеть для нейминга?
Да, для генерации вариантов это удобный инструмент. Но отбор, проверку и тестирование всё равно делает человек.
Коротко
- Название должно быть коротким, произносимым, отличающимся и свободным.
- Сначала задача и критерии, потом генерация сотни вариантов.
- Обязательно проверьте товарный знак, домен и значения в других языках.
- Нейминг лучше делать вместе с логотипом и стилем.
Нужно название для компании или продукта? Оставьте заявку: предложим варианты, проверим и соберём вокруг названия фирменный стиль.
Обсудим, как применить это в вашем бизнесе?
Обсудить задачу